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  前段时间，商务部举行加速零售业立异开展专题新闻发布会，吉林长春的“这有山”作为典型企业代表现场露脸。“这有山”能锋芒毕露，首要得益于“商场里能爬山”的立异场景。这也带来了重要启示，场景立异是促消费的重要抓手，值得深度发掘和使用。

  传统商场寻求规整与功率，为的是让咱们顾客快速找到产品、完结购买。在线上购物日益快捷的布景下，实体商业若还停步于货品堆砌，很难构成新的招引力。现在的顾客越来越介意“逛什么”“怎样逛”“能取得什么体会”。“这有山”商场的成功，在于以弯曲山路将店肆串联起来，让购物变成一次带有探究意味的游逛，丰厚了顾客的体会。

  场景立异的价值是经过资源重组，在寻常空间里生成新的消费等待。近来火爆的景区NPC（非玩家人物）便是一种场景立异，相同一方空间里，由于有了与环境融合的人物人物，场景的内在和玩法都更为丰厚，能招引游客前往体会和消费。

  但场景立异并非造景竞赛。不少地方热心搭门楼、铺街景、造阛阓，外表看较为热烈，却简单堕入内容、业态相同的僵局，投入不少，对消费的带动效果却非常有限。问题症结在于把场景立异简化为布景，忽视了内容支撑与互动体会。可以带动消费的有用场景应有其共同的“人物”定位，可所以特征小店、非遗项目、街头表演，乃至是一种特征日子小习气。它们与空间互相照应，让本来停止的修建、大街、公园“活”起来，推进顾客由旁观者转化为深度参与者。

  场景立异更不能停步于“引流”，要考虑怎样样留客与转化。一场表演可带动餐饮消费，一次公园游可激活文创产品营销售卖，一场赛事可拉动配备与住宿消费。经过场景把不同消费需求串联起来，一次体会便能带来更多消费。与其争相仿制网红模板，不如深耕本乡共同资源，花时间立异场景，将资源优势转化为耐久的消费招引力。（张 淇）

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